انواع کلمات کلیدی سئو و موقعیت یابی ارگانیک

هر کسب و کاری که خدمات و محصولاتی را از طریق یک سرویس وب ارائه می دهد و هدف آن دستیابی به حضور و دیده شدن در موتورهای جستجو است، نیاز به تجزیه و تحلیل دارد که به آن امکان می دهد وضعیت فعلی و فرصت های موجود برای بهبود را شناسایی کند . بنابراین، شناخت انواع کلمات کلیدی سئوی موجود و انتخاب بهینه کلمات کلیدی که امکان موفقیت استراتژی سئوی ما را فراهم می کند، ضروری است .

ما در تیم نرم افزاری متخصص دیجیتایزر قصد داریم در رابطه با انواع کلمات کلیدی شما را آشنا نماییم.

کلمات کلیدی سئو در تحقیق کلمات کلیدی

ظاهر شدن در بالای نتایج جستجوی موتورهای اصلی مانند گوگل ، بینگ یا یاهو هدف اصلی هر پروژه سئو است و به همین دلیل است که مطالعه کلمات کلیدی را به صورت عملی انجام دهید .

این یکی از مهم ترین فعالیت هاست و بیشترین سود را برای موقعیت یابی سئو ما به ارمغان می آورد . این به ما این امکان را می دهد که نه تنها جالب ترین عبارات جستجو را کشف کنیم ، بلکه به ما کمک می کند تا درک کنیم که مشتریان ما چگونه رفتار می کنند ، ترجیحات آنها در هنگام انجام جستجو چیست و به ما امکان می دهد ساختار معماری وب خود را بهبود دهیم .

انواع کلمات کلیدی

برای انجام مطالعه کلمات کلیدی سئو معمولاً از ابزارهای زیادی استفاده می شود که با آنها تعداد بی پایانی از کلمات کلیدی را به دست می آوریم که باید آنها را سازماندهی و طبقه بندی کنیم تا در نهایت مواردی را که در پروژه استفاده خواهیم کرد انتخاب کنیم. به این ترتیب می توانیم آنها را به صورت زیر دسته بندی کنیم:

کلمات کلیدی بسته به نوع کسب و کار

کلمه کلیدی حیاتی

آنها همان کلمات کلیدی هستند که با اطمینان کامل ترافیک ایجاد می کنند ، بنابراین جالب هستند و باید در پروژه ما مورد توجه قرار گیرند.

کلمه کلیدی مرتبط

ما باید این کلمات کلیدی را هنگام ادغام آنها در مطالعه خود در نظر بگیریم. آنها معمولاً کلمات کلیدی سئو هستند که اگرچه در ابتدا آنها را به عنوان یک امکان در نظر نگرفتیم، اما محصول یا خدمات خود را با کیفیت متمایز ارائه می دهند .

کلمه کلیدی غیر مرتبط

هنگامی که ما در مورد کلمات کلیدی SEO مطالعه می کنیم، بسیاری از آنها را می یابیم که اگرچه ممکن است به نوع محصول یا خدمات ما مرتبط باشند، اما محصولات یا خدماتی را که ارائه می دهیم به درستی تعریف نمی کنند .

به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه اینترنتی کفش ورزشی داشتیم، می‌توانستیم بین نوع کلمات کلیدی سئو با توجه به نوع کسب‌وکار به روش زیر تمایز قائل شویم:

انتخاب کلمه کلیدی بسته به قصد یا نقش کاربر

هنگامی که کاربران از طریق موتورهای جستجو پرس و جو می کنند، ممکن است هدفی مطابق با نیاز خود داشته باشند. این نیازها قصد جستجو و در نتیجه نتایج جستجو را مشروط می کنند. بنابراین، ما این نوع کلمات کلیدی را به صورت زیر طبقه بندی می کنیم:

اطلاعات عمومی

آنها آن دسته از کلمات کلیدی هستند که کاربران برای به دست آوردن اطلاعات عمومی در مورد یک موضوع استفاده می کنند . به طور معمول، کاربران زمانی که می خواهند راه حلی برای یک سوال خاص یا مشکلی برای حل آن پیدا کنند، از این نوع جستجو استفاده می کنند. این نوع کلمات کلیدی سئو معمولا دارای حجمی از پرس و جوهای جالب اما بدون سود مستقیم هستند. آنها عمدتاً برای تولید مقالاتی استفاده می شوند که مارک تجاری ما را بهبود می بخشد و در بالای قیف تبدیل قرار دارند .

ناوبری

این نوع کلمات کلیدی سئو معمولاً با نام‌های تجاری و نام‌های عمومی محصولات یا خدمات مرتبط هستند (مثلاً شلوار، معمولاً حجم جستجوی زیادی دارند و ترافیک ارگانیک زیادی ایجاد می‌کنند ) . آنها معمولا در منوهای ناوبری وب استفاده می شوند.

تحقیق تجاری

آنها مواردی هستند که در آنها احساس می شود کاربر قبل از خرید، مطالعه قبلی را انجام می دهد و قصد دارد از پیشنهاد تجاری موجود در بازار مطلع شود.

معامله ای

همانطور که از نام آنها مشخص است، جستجوهایی هستند که کاربر به قصد انجام معامله انجام می دهد، اعم از فروش ، سرنخ ، دانلود و غیره... آنها کلمات کلیدی SEO برای کسب درآمد هستند و به طور مستقیم منافع اقتصادی بیشتری را گزارش می کنند.

انواع کلمات کلیدی بر اساس طول کلمات

طول کلمات کلیدی سئو فاکتور مهمی است که هنگام انتخاب کلمات کلیدی باید در نظر گرفته شود. این به این دلیل است که رفتار آنها به دو دلیل اصلی می تواند بسیار متفاوت باشد:

• تعداد نتایجو در نتیجه پیچیدگی هنگام به دست آوردن قابلیت مشاهده در موتورهای جستجو . کلمات کلیدی کوتاه حجم جستجوی بالایی دارند. بنابراین رقابت بسیار بیشتری را ارائه می دهند .
• عملکرد آن .کلمات کلیدی طولانی تر محصولات و خدمات را با دقت بیشتری تعریف می کنند . بنابراین، رفتار کاربر نسبت به این نتایج معمولاً برای به دست آوردن نتایج بهتر است .

کلمه کلیدی با طول کوتاه short-tail

آنها اصطلاحات عمومی مانند "کفش ورزشی"، "تی شرت" و غیره هستند . اینها نرخ کلیک بسیار بالایی دارند و در عین حال رقابت بسیار خوبی دارند . این کلمات کلیدی اطلاعات زیادی در مورد نیازی که کاربر هنگام انجام جستجو دارد به ما نمی دهد. با این حال، اگر بتوانیم آن را در نتایج اول قرار دهیم، ترافیک زیادی ایجاد می‌کنند . این کلمات کلیدی به دلیل ارتباطی که با نوع محصول یا خدمات کسب می کنند، ارزش بسیار مهمی را برای برند فراهم می کنند.

کلمه کلیدی با طول متوسط mid-tail

آنها معمولاً از دو یا سه کلمه کلیدی تشکیل شده‌اند و اگرچه کمی خاص‌تر از کلیدواژه‌های عمومی هستند، اما حجم زیادی از پرس و جوها را نیز ارائه می‌کنند و کاربر معمولاً رفتار خاص تری دارد . آنها معمولاً عمدتاً برای دسته بندی وب محصولات یا خدمات استفاده می شوند و برای موقعیت یابی این نوع صفحات فرود بسیار مفید هستند . علاوه بر این، این نوع از کلمات کلیدی نسبت تبدیل بهتری نسبت به Head یا Short Tail دارند.

کلمه کلیدی با طول بلند long-tail

آنها کلمات کلیدی SEO هستند که در آنها کاربر معمولاً رفتار بسیار واضح تری در قصد جستجوی خود نشان می دهد . همچنین به دلیل رفتار کاربر نسبت به نتیجه مطلوب است . آنها معمولا حجم زیادی ارائه نمی دهند و بنابراین رقابت آنها معمولا کمتر از قبلی است. این موضوع باعث می شود که آنها به فرصتی عالی برای دستیابی به دید ارگانیک تبدیل شوند . این نوع کلمات کلیدی بیشتر در بازاریابی محتوا برای ایجاد مقاله در وبلاگ استفاده می شود .

انواع دیگر کلمات کلیدی سئو

علاوه بر کلیدواژه هایی که تاکنون دیده شده است، کلمات دیگری نیز وجود دارد که بسته به کاربرد آنها می توان آنها را به صورت زیر طبقه بندی کرد:

منفی: اینها آن دسته از کلمات کلیدی هستند که باید حذف شوند زیرا تمایل به افزایش نرخ پرش و جذب مخاطبان غیرقابل صلاحیت دارند. این معمولاً به دلیل دو مورد اصلی اتفاق می افتد:

• زیرا محصول یا خدماتی ارائه می‌دهد که با محصولات یا خدمات ما همخوانی ندارد، از آن به عنوان یک کلمه کلیدی منفی استفاده می‌شود. به عنوان مثال، اگر تنها کفش‌های ورزشی را عرضه کنیم، "دمپایی خانگی" به عنوان یک کلمه کلیدی منفی در نظر گرفته می‌شود.
• وقتی که یک کلمه معانی متفاوتی را دربرگیرد و معمولاً به مفاهیم خارج از زمینه خدمات یا محصولات ما اشاره دارد، از آن به عنوان یک کلمه کلیدی منفی استفاده می‌شود. به عنوان مثال، "کالسکه" می‌تواند به ماشین‌های اسباب‌بازی کوچک یا ماشین‌های کودک اشاره کند. اگر ما ماشین‌های اسباب‌بازی را عرضه کنیم و نتایج جستجو عمدتاً ماشین‌های کودک را نشان دهد، کلمه کلیدی "کالسکه" باید به عنوان یک کلمه کلیدی منفی در نظر گرفته شود.

نام تجاری : اینها کلمات کلیدی هستند که به یک برند اشاره می کنند. اینها ممکن است به سادگی به برند خاص در ترکیب با نام تجاری اشاره کنند. به عنوان مثال، "استراتژی SEO digitizer".

محلی : به طور گسترده برای مکان یابی جغرافیایی استفاده می شود و معمولاً برای جستجوی نتایج در یک منطقه جغرافیایی خاص استفاده می شود.