انواع کلمات کلیدی سئو و موقعیت یابی ارگانیک

انواع کلمات کلیدی در سئو

هر کسب‌وکاری که خدمات و محصولات خود را از طریق وب‌سایت ارائه می‌دهد و به دنبال افزایش حضور در موتورهای جستجو است، نیاز به تحلیل دقیق دارد تا بتواند وضعیت کنونی خود را بررسی کرده و فرصت‌های بهبود را شناسایی کند. به همین دلیل، آشنایی با انواع کلمات کلیدی سئو و انتخاب هوشمندانه آنها برای موفقیت در استراتژی سئو، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

ما در تیم نرم‌افزاری دیجیتایزر، قصد داریم شما را با انواع مختلف کلمات کلیدی آشنا کنیم تا بتوانید بهترین تصمیمات را برای بهبود جایگاه وب‌سایت خود در نتایج جستجو بگیرید.

خدمات سئو در دیجیتایزر

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در بهبود سئو

هدف هر پروژه سئو، نمایش وب‌سایت در بالای نتایج جستجوی موتورهای مطرحی مانند گوگل، بینگ و یاهو است. به همین دلیل، انجام تحقیق کلمات کلیدی به شکلی دقیق و عملی، یکی از اساسی‌ترین مراحل در استراتژی سئو محسوب می‌شود.

این فرآیند، از مهم‌ترین گام‌ها در بهینه‌سازی سایت است و می‌تواند بیشترین تأثیر را در ارتقای رتبه سایت داشته باشد. با تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانیم نه تنها به کشف عبارات پرجستجو و جذاب بپردازیم، بلکه با درک بهتر از رفتار و ترجیحات کاربران در جستجوها، معماری وب‌سایت خود را بهینه‌تر کنیم و تجربه کاربری بهتری ایجاد نماییم.

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی محتوا است. این فرآیند شامل شناسایی واژه‌ها و عباراتی است که کاربران هنگام جستجوی محصولات، خدمات یا اطلاعات در گوگل و دیگر موتورهای جستجو از آنها استفاده می‌کنند.

با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs یا SEMrush، می‌توانید حجم جستجو، رقابت، و ارزش کلمات کلیدی مرتبط را تحلیل کنید. هدف از این تحقیق، انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای جذب ترافیک هدفمند، بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو، و افزایش نرخ تبدیل است. کلمات کلیدی باید با نیازهای مشتریان هدف همخوانی داشته باشند تا اثربخشی استراتژی بازاریابی شما را تضمین کنند.

انواع کلمات کلیدی

برای انجام تحقیق کلمات کلیدی در سئو، ابزارهای مختلفی وجود دارد که با استفاده از آنها می‌توان به لیستی گسترده از کلمات کلیدی دست یافت. اما برای اینکه از این کلمات به بهترین نحو در پروژه استفاده کنیم، لازم است آنها را به‌طور دقیق سازماندهی و طبقه‌بندی کنیم. به این ترتیب می‌توانیم لیست نهایی کلمات کلیدی را به دسته‌های مشخصی تقسیم کنیم و انتخاب مناسبی برای استراتژی سئو خود داشته باشیم.

کلمات کلیدی بسته به نوع کسب و کار

کلمه کلیدی حیاتی

این کلمات کلیدی به طور قطع ترافیک زیادی را به سایت جذب می‌کنند و به همین دلیل باید در اولویت استراتژی سئو قرار گیرند. این کلمات، دقیقاً مرتبط با محصولات و خدمات اصلی کسب‌وکار هستند.

کلمه کلیدی مرتبط

این دسته از کلمات کلیدی، اگرچه در ابتدا در لیست اصلی قرار نداشتند، اما همچنان می‌توانند به تقویت محتوای سایت و جذب مخاطبان بیشتر کمک کنند. این کلمات معمولاً به محصول یا خدمات شما اشاره دارند، اما ویژگی‌های خاصی را که کسب‌وکار شما را متمایز می‌کند، بهتر نشان می‌دهند.

کلمه کلیدی غیر مرتبط

در طی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی، ممکن است به عباراتی برخورد کنیم که به نوع محصول یا خدمات ما اشاره دارند اما تعریف دقیقی از آنچه ما ارائه می‌دهیم، نیستند. این کلمات به طور مستقیم با کسب‌وکار ما مرتبط نیستند و استفاده از آنها تأثیر مثبتی نخواهد داشت.

مثال کلمات کلیدی:

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین کفش ورزشی دارید. در این صورت می‌توانید به این شکل انواع کلمات کلیدی را دسته‌بندی کنید:

این دسته‌بندی به شما کمک می‌کند تا بهترین انتخاب را برای بهبود سئو و جذب ترافیک هدفمند داشته باشید.

دسته‌بندی کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر

هنگامی که کاربران از طریق موتورهای جستجو، کلمات یا عبارات خاصی را جستجو می‌کنند، قصد آنها می‌تواند بسته به نیازشان متفاوت باشد. این اهداف، نوع جستجو و نتایجی که نمایش داده می‌شود را تحت تأثیر قرار می‌دهد. به همین دلیل، می‌توان کلمات کلیدی را به شکل زیر طبقه‌بندی کرد:

کلمات کلیدی اطلاعاتی

این کلمات کلیدی زمانی استفاده می‌شوند که کاربران به دنبال اطلاعات عمومی درباره یک موضوع خاص هستند. معمولاً وقتی کاربر به دنبال یافتن راه‌حل برای یک سوال یا مشکلی است، از این نوع کلمات استفاده می‌کند. حجم جستجوی این کلمات معمولاً بالا است، اما به طور مستقیم به درآمدزایی منجر نمی‌شوند. این نوع کلمات برای تولید محتوای آموزشی و مقالاتی که به تقویت برند کمک می‌کنند و در مراحل ابتدایی قیف فروش قرار دارند، مناسب هستند.

کلمات کلیدی ناوبری

کلمات کلیدی ناوبری یا (Navigational Keywords)، عباراتی هستند که کاربران برای دسترسی مستقیم به یک برند، وب‌سایت، محصول یا صفحه خاص جستجو می‌کنند. این نوع کلمات معمولاً به کاربرانی تعلق دارد که قبلاً با برند آشنا هستند و هدفشان رسیدن سریع به مقصد مشخص است. برای مثال، جستجوی نام برند یا محصول مانند دیجی‌کالا یا ایرپاد اپل نمونه‌ای از این کلمات است.

کلمات کلیدی ناوبری باعث جذب ترافیک هدفمند و مستقیم به سایت می‌شوند و احتمال تعامل و تبدیل بیشتر است. همچنین، این کلمات به تقویت برندسازی و اعتماد کاربران کمک می‌کنند. برای استفاده مؤثر از آنها، باید صفحات مهم سایت مانند تماس با ما یا ورود به حساب کاربری را بهینه‌سازی کرد و روی سئوی برند تمرکز داشت. این کلمات کلیدی در افزایش ترافیک و بهبود نرخ تبدیل اهمیت زیادی دارند.

کلمات کلیدی تحقیق تجاری

کلمات کلیدی تحقیق تجاری زمانی به کار می‌روند که کاربر پیش از خرید، قصد دارد درباره گزینه‌های مختلف موجود در بازار تحقیق کند. کاربران از این نوع کلمات برای مقایسه محصولات، خواندن نقد و بررسی‌ها و آشنایی با ویژگی‌های مختلف کالاها و خدمات استفاده می‌کنند.
این کلمات معمولاً شامل عباراتی مانند «بهترین مدل...»، «مقایسه‌ی...»، «بررسی تخصصی...»، یا «مزایا و معایب...» هستند. هدف از استفاده از این کلمات، کسب اطلاعات کافی برای تصمیم‌گیری آگاهانه پیش از خرید است. کسب‌وکارها می‌توانند با تولید محتوای مرتبط با این کلمات کلیدی، اعتماد مشتریان را جلب کرده و شانس فروش خود را افزایش دهند.

کلمات کلیدی معاملاتی

این کلمات مستقیماً به قصد کاربر برای انجام یک معامله اشاره دارند، مانند خرید، ثبت‌نام، دانلود و غیره. این نوع کلمات کلیدی بیشترین پتانسیل برای کسب درآمد را دارند و به دلیل نیت خرید مستقیم کاربران، از نظر اقتصادی ارزش بالاتری دارند.

کلمات کلیدی محلی 

کلمات کلیدی محلی عباراتی هستند که شامل نام مکان (مانند شهر یا منطقه) به همراه محصول یا خدمت موردنظر بوده و برای هدف‌گذاری کاربران یک منطقه جغرافیایی خاص استفاده می‌شوند. این کلمات به بهبود رتبه‌بندی کسب‌وکار در نتایج جستجوی محلی و Google Maps کمک می‌کنند و باعث جلب مشتریان نزدیک به محل کسب‌وکار می‌شوند.

برای استفاده مؤثر، این کلمات باید در عنوان صفحات وب، توضیحات متا، محتوای اصلی و حتی شبکه‌های اجتماعی به کار روند. همچنین ثبت کسب‌وکار در Google My Business و لینک‌سازی محلی تأثیر زیادی در دیده‌شدن کسب‌وکار دارد. به‌کارگیری کلمات کلیدی محلی به‌ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین، مانند "فروشگاه لباس در تهران"، "رستوران ارزان در مشهد" ، "فروشگاه لباس بچه‌گانه آنلاین در شیراز" می‌تواند مشتریان محلی را به سمت بهتر راهنمایی کرده و به سمت کسب و کار شما بکشاند.

انواع کلمات کلیدی بر اساس طول کلمات

طول کلمات کلیدی در سئو یکی از عوامل مهم در انتخاب کلمات است که تأثیر زیادی بر نتایج جستجو دارد. این تفاوت‌ها به دو عامل اصلی بستگی دارد:

1. تعداد نتایج جستجو و رقابت: کلمات کلیدی کوتاه معمولاً جستجوی بیشتری دارند، اما به دلیل حجم بالای جستجو، رقابت برای جایگاه در موتورهای جستجو نیز بیشتر است.

2. دقت در تعریف محصولات یا خدمات: کلمات کلیدی طولانی‌تر دقیق‌تر و خاص‌تر هستند و به همین دلیل نتایج مرتبط‌تری به کاربر نشان می‌دهند. این امر باعث می‌شود که رفتار کاربران در جستجوهای طولانی‌تر معمولاً به نتایج بهتری منتهی شود.

کلمات کلیدی با طول کوتاه (Short-tail)

کلمات کلیدی با طول کوتاه، عباراتی عمومی مانند کفش ورزشی یا تی‌شرت هستند. این کلمات جستجوی زیادی دارند و به دلیل رقابت بالا در موتورهای جستجو، به دست آوردن جایگاه بالا در نتایج برای آنها دشوار است. این کلمات معمولاً اطلاعات دقیقی در مورد نیاز کاربر ارائه نمی‌دهند، اما اگر در نتایج اول ظاهر شوند، می‌توانند ترافیک زیادی جذب کنند. این کلمات به دلیل ارتباط‌شان با محصولات یا خدمات کسب‌وکار، برای برند ارزش زیادی دارند.

کلمات کلیدی با طول متوسط (Mid-tail)

کلمات کلیدی با طول متوسط معمولاً از دو یا سه کلمه تشکیل می‌شوند و نسبت به کلمات کلیدی کوتاه، خاص‌تر هستند. این کلمات حجم جستجو زیادی دارند و کاربران معمولاً رفتار مشخص‌تری دارند. آنها برای دسته‌بندی محصولات یا خدمات وب‌سایت بسیار مفید هستند و به بهینه‌سازی صفحات فرود کمک می‌کنند. همچنین، کلمات کلیدی با طول متوسط نسبت به کلمات کوتاه، نرخ تبدیل بهتری دارند.

کلمات کلیدی با طول بلند (Long-tail)

کلمات کلیدی با طول بلند عباراتی دقیق‌تر هستند که نشان‌دهنده قصد جستجوی خاص کاربر می‌باشند. این کلمات معمولاً حجم جستجو کمتری دارند، اما رقابت برای آنها نیز کمتر است. به همین دلیل، این کلمات فرصتی عالی برای افزایش دیده‌شدن ارگانیک در نتایج جستجو فراهم می‌کنند. کلمات کلیدی بلند معمولاً برای تولید محتوا در وبلاگ‌ها و مقالات مفید هستند و می‌توانند به جذب ترافیک هدفمند کمک کنند.

انواع دیگر کلمات کلیدی سئو

علاوه بر کلیدواژه هایی که تاکنون دیده شده است، کلمات دیگری نیز وجود دارد که بسته به کاربرد آنها می توان آنها را به صورت زیر طبقه بندی کرد:

کلمات کلیدی منفی

کلمات کلیدی منفی آن‌هایی هستند که باید از استراتژی سئوی شما حذف شوند. این کلمات معمولاً باعث جذب ترافیک نامناسب می‌شوند و نرخ پرش سایت را افزایش می‌دهند. دلیل این موضوع ممکن است یکی از موارد زیر باشد:

عدم همخوانی با محصولات یا خدمات شما: به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین کفش ورزشی دارید، کلمه دمپایی خانگی می‌تواند برای شما کلمه منفی باشد زیرا به محصولاتی اشاره دارد که شما نمی‌فروشید و در نتیجه کاربران ناخواسته به سایت شما هدایت می‌شوند.

معانی چندگانه: برخی کلمات معنای مختلفی دارند که ممکن است برای محصولات یا خدمات شما مناسب نباشند. برای مثال، کلمه کالسکه می‌تواند به دو مفهوم مختلف اشاره کند: یکی ماشین اسباب‌بازی کوچک و دیگری کالسکه بچه. اگر شما تنها ماشین‌های اسباب‌بازی می‌فروشید و جستجوهای مرتبط بیشتر به کالسکه‌های واقعی اشاره دارد، باید این کلمه را به عنوان کلمه منفی در نظر بگیرید تا کاربران مرتبط با کالاهای شما وارد سایت شوند.

کلمات کلیدی برند

کلمات کلیدی برند به عباراتی اطلاق می‌شود که نام یک برند خاص را شامل می‌شوند. این کلمات معمولاً برای جلب توجه به یک برند یا نام تجاری خاص کاربرد دارند. به عنوان مثال:

جستجوی عبارت استراتژی SEO Digitizer به معنای جستجو برای خدمات سئوی ارائه شده توسط برند "Digitizer" است. چنین کلماتی بیشتر برای جلب توجه مشتریان به نام تجاری خاص یا برای کاربران آگاه به برندها استفاده می‌شود.

کلمات کلیدی محلی

کلمات کلیدی محلی به عباراتی اطلاق می‌شود که به جستجوهای مربوط به موقعیت جغرافیایی خاص اشاره دارند. این نوع کلمات برای کاربران مهم هستند که به دنبال خدمات یا محصولات خاص در یک منطقه جغرافیایی مشخص می‌گردند. به عنوان مثال:

جستجوی عبارت "کافه نزدیک من" یا "آرایشگاه در تهران" نمونه‌هایی از کلمات کلیدی محلی هستند. این کلمات معمولاً برای کسب‌وکارهایی که خدمات خود را در مناطق خاص ارائه می‌دهند، مفید هستند و می‌توانند به جذب مشتریان محلی کمک کنند.

کلمات کلیدی برای جذب مشتری

کلمات کلیدی مناسب برای جذب مشتری باید با کسب‌وکار، محصولات، و نیازهای مشتریان شما مرتبط باشد. با توجه به بیزینس شما (فروش لباس زنانه و بچه‌گانه)، می‌توانید از کلمات کلیدی زیر استفاده کنید:

جمع‌بندی انواع کلمات کلیدی و موقعیت‌یابی ارگانیک

کلمات کلیدی سئو ابزارهایی برای جذب ترافیک هدفمند و بهبود موقعیت سایت در موتورهای جستجو هستند. این کلمات به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند: کلمات کلیدی کوتاه (عمومی با رقابت بالا)، کلمات کلیدی متوسط (دقیق‌تر و کم رقابت‌تر) و کلمات کلیدی بلند (خاص‌تر و با رقابت کمتر). همچنین، کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از ترافیک غیرمربوط و کلمات کلیدی برند و محلی برای جلب توجه کاربران آگاه به برند یا جستجوهای منطقه‌ای مفید هستند. استفاده صحیح از این کلمات می‌تواند به افزایش ترافیک، نرخ تبدیل و آگاهی از برند کمک کند.